[目次]
第1章 基礎編 ライティングとWebライティング
1.1 「見出しから作る」がライティングの基本
1.2 起承転結は「転」から考える
1.3 見出しは3種類しかない
コラム 大企業でも使える！常識を覆す煽り見出し
コラム Facebook運用にも使える3種類の見出しパターン
1.4 あらすじはカメラワーク
補講 SEO見出しから本文を書いてみよう
1.5 わかりやすい文章とコピペブログの勘違い
コラム 共有される前提で書く、ソーシャル時代のブログ記事
1.6 「書き出し語」を決めれば本文は書ける
1.7 キビキビとした文章への直し方
補講 プロ並みに無駄のない文章
1.8 敬語の誤用はちょっとなら気にしなくていい
1.9 コーポレート・キュレーションと「乗っかる」PR
コラム チームで運用する企業ブログ、5つのチェックリスト
1.10 ソーシャルメディアを成功させるコンテンツ戦略
第2章 実践編 いろいろな文章の型
2.1 新聞記者の目に留まるプレスリリースの型
補講 新聞記者の目に留まったプレスリリース
2.2 商品を説明するときの一般的なあらすじ
コラム 「ふつう」が輝く、社員コンテンツ3つのポイント
2.3 買いたい気持ちが高まる商品説明
補講 参加したい気持ちが高まるサービス説明
2.4 今すぐ買ってもらうためのコンテンツの作り方
コラム 断りようのない依頼メール
2.5 見に行きたい！と思わせる話の流れ
コラム ユーザーシーンに合わせて書き分ける「Webライティングの型」
第3章 応用編 ツールを使ったライティング
3.1 Excelで商品説明を量産する
コラム 楽しんで書く！ライティング担当者の「道具」と「場」
3.2 Google AdWordsキーワードツールで見出しを作る
3.3 Googleアナリティクスで書くべき記事を見つける
3.4 Googleトレンドで見出しとあらすじを考える
3.5 Wikipediaでテーマを探す
3.6 Wordで文章を校正する
3.7 はてブで怒りを抑えられないエントリーを見つける
あとがき
[書評]
「ウマい文章は才能ではなくて技術だった」
私も含めて、ブログを書く人にとって、ウマい文章が書けることは夢と言っても過言ではありません。
しかし、どんなに頑張っても、所詮文章力は才能なんだと思って、諦めるのがフツウじゃないでしょうか。
ところが本書は、冒頭で「上手い文章は単なるテクニックである」と言い切ります。
そして、基礎編でその基礎となる技術を述べ、実践編でいろいろな文章の種類に適した型を述べ、
応用編(と言うよりは Tips 的なものですが)でツールを使う方法を紹介しています。
基礎編と実践編では、いくつかの課題に対しての回答例に対して、添削や講評を付け加えることで、それぞれの技術の実践方法までが解説されています。
本書は私にとって、まさに「天啓」でした。
もちろん、本書を読むだけで文章がウマくなるわけではありませんが、方法論はこれでわかりましたので、あとは実践あるのみです。
Web ライティングに悩む方にとっては、オススメできる一冊です。
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